网络直播行业报告发布:主播账号累计近1.4亿

发布日期:2022年08月10日

近1.4亿网络直播账号、超1844亿市场规模……我国网络直播行业最新数据出炉。

 

8月10日,以“创新向善 行稳致远”为主题的“2021-2022中国网络表演(直播)行业发展论坛”在北京举行,《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。

 

以行业数据为基准,平台案例为骨架,中国演出行业协会网络表演(直播)分会与南方都市报、南都大数据研究院联合发布的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》梳理2021年来的行业发展方向、重要创新成果,以及行业在经济与社会文化领域的价值作用。

 

中国演出行业协会、抖音直播共同发布《网络直播文艺生态报告》显示,优秀传统文化赋能直播效果凸显,文艺作品正依靠网络传播媒介,不断拓展新舞台,探索网络文艺新路径。

 

最新数据:

2021直播市场规模超1844亿

 

据悉,《中国网络表演(直播)行业发展报告》已连续三年发布,此次报告由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合出品。报告数据显示,2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元。

 

在市场主体方面,截至2021年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家,其中2021年新增1641家。行业内共有11家网络表演(直播)上市主体。直播行业内中头部平台约20家,含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。

 

MCN机构作为直播产业链中游端,提供内容生产、分发、商业变现等支持。2021年来,MCN 行业整体处于高速增长期,报告数据显示,截至 2022 年 6 月,MCN 机构数量超 24000 家(以企业营业执照数量计算)。

 

主播和用户方面,报告数据显示,截至2021年12月,我国网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿。一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个,2022年上半年,新增开播账号826万个。截至 2022年6月,曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。

 

 

8大特征:

聚焦政策环境、行业价值、主体演变

 

基于行业数据、现实案例,立足行业现状、产业环境、社会环境,报告提炼了直播行业发展8大新特征。分别是:从中央到地方政策红利不断 、行业自律意识强化、持续赋能乡村振兴、从“直播+”向“+直播”转变、综合型MCN机构加速扩张、传统职业角色转型主播、用户构成更加多元、专业直播与用户距离拉近。

 

报告显示,政策大环境方面,对待直播是宽严相济的,尤其是地方政策的红利已经带动了直播产业带的聚集。其次,无论是平台、MCN机构还是主播都在不断地强化自律,监管部门和行业也都在探索常态化的主播培训。另外,直播行业作为数字经济共同体,在乡村振兴、产业融合、文旅开拓、公益普惠、促进就业等方面发挥作用,各行各业都在通过直播谋求新的生存环境。

 

而链条上的各个主体,包括MCN机构、主播、用户等,其专业度也越来越高。一个明显的趋势是直播领域“知识付费”意识的觉醒,用户对文化消费的需求增加,专业内容的传播成本降低,而高质量的内容将引入更多理性参与的用户,推动整个行业更加地规范化。

 

 

圆桌论道:

网络主播人才培养与能力提升

 

文化和旅游部市场管理司副司长李建伟在论坛致辞中表示,网络表演(直播)行业不断融入群众生活的方方面面,特别是在常态化疫情防控期间,网络表演(直播)行业不仅利用新技术、新模式为传统行业赋能,还让很多普通人通过直播展现自身才华、追求美好生活、实现个人价值。

 

李建伟指出,各平台企业要继续完善内容安全管理制度,加强技术和人工审核,及时发现和处置违法内容,做好安全隐患排查、风险防范预警、突发事故处置等工作。要加强从业人员内容安全教育培训,压实网络表演经纪机构和网络主播的责任,强化安全意识,营造安定有序的网络环境。

 

中国演出行业协会会长刘克智致辞表示,网络表演(直播)行业展现了其独特的社会价值和较强的传播能力,充分利用新技术、新模式和新业态,在促进消费持续恢复、缓解经济下行压力、带动稳定就业、助力乡村振兴等方面作出了积极贡献。

 

此次论坛上,围绕“网络主播人才培养与能力的提升之道”话题,来自行业协会、网络直播平台、MCN机构以及主播代表展开研讨。中国演出行业协会网络表演(直播)分会负责人表示,协会将建立主播职业培训体系化工作,开发培训课程,集结优秀师资力量,前期已陆续开展相关培训试点工作,下一步协会还将进一步联动平台、MCN机构和院校,形成主播职业等级能力的评价和信用体系。

 

 

探索新路径:

网络助力文化演出发展持续向好

 

此次论坛上中国演出行业协会联合抖音直播共同编写并发布《网络直播文艺生态报告》。

 

直播自身特性促成这一行业可与其他产业相互借力、共荣共生,成为产业融合发展之路的成功案例。直播的产业价值得到充分发挥,并在一定程度上助力加速数字文化经济体系的构建,不仅带动文艺产业链发展、提升文化内容创新和传播,也提供了新的价值风口。

 

《网络直播文艺生态报告》显示,新冠肺炎疫情发生以来,作为网络文艺新形态的直播已经实现了与戏剧、戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合,完成舞台艺术新媒介形态和新艺术形式的阶梯式发展,产生更为多维的文化影响。在直播间里听戏曲、看演出、赏才艺、学知识已成为新的文艺热潮。

 

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示,直播正在助推文化产业和文化事业的有机融合。并从直播作为网络文艺的产业价值、社会价值、人才价值角度加以分析。

 

在直播间这一“新舞台”上,文艺创作者们可以找到新的职业自信,这个舞台鼓励每一位文艺创作者积极参与内容创新,用不同的创意探索生活,也倡导在内容创作中弘扬优秀文化、传承文艺经典。在百花齐放的网络文艺中,极具生命力的网络直播正在努力打破时空地理限制、文化差异、年龄差距和情感隔阂,拉近人与人之间的距离,传递多元文化价值,开启浓墨重彩的网络文艺新篇章。

 

本次论坛由中国演出行业协会、南方报业传媒集团指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报社主办。文化和旅游部市场管理司、中国演出行业协会及网络表演(直播)分会、南方都市报相关负责人,以及数十家直播平台、MCN机构代表出席。

 

 

编辑/排版:刘嘉

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