“网红”音乐会何以成“网红”

发布日期:2021年11月15日

  一场音乐会,如何吸引观众?除了演奏技艺,内容编排、形式创新越来越成为展示乐团特色与活力的重要方面。尤其在线下演出受阻的后疫情时代,众多乐团拿出“看家本领”在社交平台“各显神通”,圈粉无数,并将线上的影响力反哺线下音乐会,走出新时期的乐团突围之路。

 

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“鬼畜”改编,特别策划显新意

谈及“网红音乐会”,不得不提从去年起走红、出名、被追星的西安交响乐团,这支地处秦岭脚下的年轻乐团,2020年一改以往的“正经”风格变得“鬼畜”起来,在B站上凭借一系列“一发不可收拾”的创意视频,成为全网最“有趣”的古典乐团之一,乐迷们爱称为“整活乐团”。
 
正常曲谱改编、演奏家交换乐器、各乐器换谱子等“玩法”,加上画面快剪、添加搞笑字幕的配合,让西安交响乐团每段不到五分钟的短视频充满“惊喜”和“惊吓”,让网友直呼“太有才啦!”。其中,今年三月发布的“‘全网整活第一团’翻唱《大鱼》,空灵上头!”点击量198.4万,花式演绎的乐团全体Cosplay演奏版《only my railgun》、换乐器+换乐谱版《加勒比海盗》、互换乐器版《名侦探柯南》《权力的游戏》《歌剧魅影》等视频点击量均超50万。目前,西安交响乐团在B站的关注量达24.2万,而入驻B站的其他乐团账号关注量和视频点击量多为几百至几千不等。
 

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Cosplay演奏版《only my railgun》
 
乐团受关注的最大挑战不是演奏技艺及曲子的难度,而是如何进行创新演绎。然而,给乐团出圈增添活力值的不止如此。

去年乐团中诞生了一支明星组合“西交四闲”。这支由职业音乐家组成的四重奏组合不仅编制特殊,由小提琴、中提琴、大提琴和低音提琴组成;更特殊的是他们“成团”的方式,这可能是有史以来第一组被网友推举而成的四重奏。在代表性视频《权力的游戏》中,四人姿势僵硬地挥舞不听话的弓子,手抖着试图驾驭自己的提琴,演奏出难以名状的《权力的游戏》主题音乐,弹幕里网友们纷纷吐槽“阴间权力比拼”“弃权的游戏”,引来阵阵爆笑,连四闲本人都“笑不活”了。

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西交四闲

 

“互换系列”连播九期,款款引爆,不仅成为西交四闲打造的第一款爆款,也让乐团的视频播放量提升到一个新的量级。一位西安交响乐团的粉丝表示,“很多网友关注西交源于他们能给观众带来欢乐,但他们‘奇葩’创意背后,展示的是乐团的演奏实力以及惊人的策划编排能力,展现了古典乐在现代的精彩,通过花式改编打破了古典音乐看起来‘高冷’的‘次元壁’”。

 

“复原”装束,画风不走寻常路

 

一曲展示大唐兴衰的《长安十二时辰幻想曲》让自得琴社火遍全网,其富有创意的装束妆容、趣味剧情、改编音乐、画卷般的画面质感,备受传统文化和古琴爱好者关注,随后推出的《梨花颂》《长安幻世绘》《空山鸟语》等多个演奏视频在B站、抖音、微博等线上平台广泛传播,一系列“复原装束音乐会”成为了名副其实的“网红音乐会”。
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《长安十二时辰幻想曲》

 

200万、120万、73万……这是自得琴社分享在B站上的单个视频点击量。“魔法醒醒啦!霍格沃兹长安分院开设音乐课!”“《国际歌》英特纳雄耐尔就一定要实现!”充满网感和脑洞的标题让人忍不住点开一探究竟。一贯的淡黄色画面背景,演奏者穿着古代复原服饰错落排开或站或坐,简直是古画上的宫廷乐师在“一本正经”的“逗你玩儿”。网友发弹幕赞叹“像画一样美”“仿佛壁画活了”,也有人沉浸在创意中,直呼“魔法古琴”“霍格沃兹长安分校”“梦幻联动”!
 
让“古画”演奏好听的音乐并非易事。琴社与专业的古代服饰团队合作,每一曲的风格搭配都有严谨出处,且在保留古人特质的基础上做了当代改良,协调雅致。“每一次服装化妆差不多要10小时,但制作一部视频最耗费时间的还是前期作曲和编曲,短的话十几二十天,多的时候需要用几个月。”在琴社负责人看来,音乐与视频各元素的综合呈现正是自得琴社吸引观众的原因所在。
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自得琴社化妆花絮 (图组)

 

这样的特色延续到了线下演出。自得琴社自成立起一直保持“线上线下两条腿走路”,尤其从2021年4月开始有计划地进行巡演,将网红音乐会带进更多剧场。厦门、泉州、广州、佛山、上海、宁波、四川……今年线下的十余场《琴为何物--自得琴社音乐会》场场满座,而即将走进的深圳、珠海、苏州、昆明、杭州、陕西等城市中更有多场售罄并加场。琴社社长朱里钺坦言,“线上视频的传播可以展示琴社创意,线下音乐会的举行能够让观众身临其境感受古琴的美,两者结合能够互相反哺,让观众获得更多维的体验,这些方式对于传播传统音乐、古典文化而言都是不可或缺的。”

 

找准“亮点”,特殊之处引发关注

 
内容和形式的创新,能够让乐团突破常规营销在网络上引发关注,一些“宣传亮点”的出现,也能促使演奏者及其音乐会在网上传播开来成为“网红”。“中国首位唢呐博士” “刘氏唢呐第十三代传人”、师从“中国现代唢呐第一人” ……多次登台国内外舞台的演出经历加之诸多特殊头衔傍身,让90后青年唢呐演奏家刘雯雯走进了观众视野,也让更多观众开始关注唢呐艺术。

 

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黄河谣——刘雯雯唢呐专场音乐会

 

作为当下最具国际影响力的青年唢呐演奏家之一,刘雯雯的演出视频风靡抖音、B站等网络社交平台。在B站搜索“刘雯雯”,“中国乐器在国外砸场子”的点击量96.2万、“中国首位唢呐博士演奏《百鸟朝凤》”的点击量68.6万……“力压全场”“换气太牛,一只唢呐声音盖过所有乐器”“唢呐穿透力太强,一听就嗨”的观众评论充满了对这位青年演奏家的肯定,也充满了对中华民族器乐演奏的自豪感。2017年,刘雯雯带着唢呐走上悉尼歌剧院,用一曲《百鸟朝凤》让世界记住了唢呐独一无二的腔调,并成为迄今为止唯一一位登上悉尼歌剧院独奏的唢呐演奏家。此后,中国国家交响乐团2018新年音乐会上演奏唢呐协奏曲、2019年第36届上海之春国际音乐节上演奏唢呐协奏曲《麒麟颂》、同年广州交响乐团赴欧洲巡演时担任特邀独奏嘉宾,刘雯雯一步步将中国的唢呐推向世界,也成为当下网络平台最受关注的演奏家之一。
 
今年10月,上海爱乐乐团发布2021-2022音乐季演出规划,刘雯雯带来的“网红款”音乐会引发关注。11月7日,“黄河谣——刘雯雯唢呐专场音乐会”奏响九棵树(上海)未来艺术中心大剧场,乐团在常任指挥张亮的带领下,携手刘雯雯演绎整场中国作品,包括周成龙的《黄河谣》、秦文琛的《唤凤》、关峡的《百鸟朝凤》以及世界首演徐坚强的《大开门》,用手中唢呐与大型西洋交响乐队展开深层对话,展示当代唢呐艺术魅力。

 

      目前,越来越多的“网红”音乐会出现在大众视野并深受喜爱,这些线上探索或许能为更多乐团的运营发展提供思路。如何推广线上宣传、找到合适受众、促进音乐传播,或许将成为一个长期话题。

 

 

作者:向雯

编辑/排版:陈航

制图:周开源

 

 

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