云游非遗•影像展,让传统“活”起来

发布日期:2021年05月27日

 

5月27日,文化和旅游部就2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动举行新闻发布会。作为其中的重要版块之一,“云游非遗•影像展”将于6月8日至14日期间持续上线,由中国演出行业协会联合腾讯视频、抖音、爱奇艺、优酷、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博等8大平台共同承办。自6月8日起,各平台专题、宣传片、主题活动将陆续上线,传承弘扬中华优秀传统文化,展示中华传统非遗之美。

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中国演出行业协会会长朱克宁在发布会现场介绍“云游非遗·影像展”整体活动安排,他强调:“非物质文化遗产离现代生活并不遥远,寻常百姓对我国优秀的传统文化有兴趣、有感情、渴望了解、渴望熟悉,乐于亲近。‘非遗’要走到百姓身边,才能重新‘活’起来。”

 

 
 
全民参与,人民的非遗人民共享
 
 

本届非遗影像展将延续内容优势,通过传统美食、传统手工艺、传统艺术、传统服饰、传统体育项目、中医药知识等,挖掘平凡生活中的非遗元素,集中展播各类优秀非遗影像资源,最大范围实现全社会参与,持续扩大非遗影响力。各大线上平台将通过话题讨论、互动直播、故事征集、线上大师课等多重线上体验,关注并参与非遗保护,共享非遗保护成果。

短视频和微博在日常生活中深受大众喜爱。本届非遗影像展在短视频板块,抖音将主打非遗达人直播电商变现渠道,切实助力非遗传承,同时邀请十余位明星、名人拍摄短视频解读家乡非遗内容,并上线多个非遗技艺 IP 道具,吸引更多百姓参与话题互动。快手则将举办短视频征集大赛,为非遗技艺传承人打造专属作品重点推广,线下预热还将举行“非遗江湖”快闪活动。新浪微博将沿用#非遗在身边#话题,集纳视频、图文、问答等内容,发挥社交媒体舆论聚合优势,邀请名人明星、大V参与活动,为非遗“代言”,助力扩大活动声量。

 

 
 
全网联动,发起公益性展播
 
 

今年是中国共产党建党一百周年,也是《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布实施十周年。云游非遗·影像展将紧扣建党百年这一特殊时点,以“人民的非遗,人民共享”为主题,汇集各类非遗影像资源进行线上公益性展播,让非遗保护成果惠益人民群众。

爱奇艺将通过资讯、短视频、纪录片、电影、电视剧等形式,以群众视角展现人民群众在创造、传承与弘扬中华民族优秀传统文化过程中的才华智慧与精神风貌。优酷将打造影像展示专区,展映站内“宝藏片单”,长短视频结合,将纪实、娱乐、付费课程等多种非遗文化内容推荐给用户。酷狗将开设“听见非遗•建党百年圣地巡礼”专题并建立主题歌单。以党史百年重大事件为线索,涵盖上海、浙江、江西、贵州、陕西、河北、北京、广东的特色非遗展示。腾讯视频将调动既有资源,建立影像展专区。腾讯新闻、腾讯微信视频号将集合平台“薪火计划”中的手艺人和非遗传承人,组织专场活动。哔哩哔哩将上线活动专栏,优选并邀请站内知名up主助力,利用自身流量和影响力扩大非遗传播范围。

 

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2020年受疫情影响,已连续进行三年的非遗影像展第一次转战线上。中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手微博等八大平台同步,自2020年6月8日至14日举办为期一周的云游非遗·影像展,集中展播了1000余部非遗传承记录影像、非遗题材纪录片,同时推出“拥抱身边的非遗”系列专题片,制作非遗短视频,在各大平台的累计点击播放量达17.7亿。协会开设的微博“云游非遗·影像展”官方帐号在宣传期间共发布视频55个,视频阅读总量超1000万学习强国开设报道专区,新华社、中国广播电视总台、《光明日报》等多家央媒在活动期间集中进行报道,达数十篇。

 

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从左至右:爱奇艺、优酷专区及微博话题页

 

 

 

作者/排版:向雯

校对:牛春晓



 

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