“爆梗”小镇,演出服年售70亿

发布日期:2021年05月26日

来源:中国经济周刊、新黄河客户端、全媒派客户端

作者:马铭悦、高莹、林文

近期,短视频创作者孙硕一嗓子吼火了曹县,这位“精神小伙”一句土味十足的“山东菏泽曹县牛皮666”和一系列“美国看纽约,世界看曹县”的吹捧梗,让这个位于鲁豫两省交界处的小城在短短几天内成为互联网上新的网红县城。截至目前,微博上#曹县是什么梗#的阅读有5.1亿次,#山东曹县县长回应走红#的阅读量有3.6亿次。“宁要曹县一张床,不要上海一套房”“宇宙的中心——曹县”“北上广曹”等网络梗更是频频将曹县送上热搜。

 

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网友评论截图(图组)

曹县的迅速走红也引发主流媒体的强烈关注。《光明日报》发布评论文章解读“曹县为什么能火”;《齐鲁晚报》发布了对梁惠民县长的采访;除了央媒和山东本地媒体,国内其他一些市场化媒体还关注到了曹县的特色产业。而曹县的产业中,“全国最大的演出服基地”是其众多响亮的标签之一:80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业,拥有1.8万家淘宝店,每年承包淘宝70%的演出服,是全国最大的演出服生产基地。

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市场火爆,“红色”演出服供不应求

 “2019年我们实现销售收入70个亿,去年由于疫情影响,也有40多个亿。今年疫情控制得比较好,表演服市场非常火爆,汉服销量也非常大,今年大集镇销售收入有望突破100个亿。”曹县大集镇党委书记李涛说。去年受疫情影响,演出服的销售并不理想,今年演出服市场放开,全国各地的订单疯狂地砸向山东曹县大集镇。

五天后的六一,无数孩子将盛装登台庆祝自己的节日,此时,他们的“行头”也许正在曹县大集镇整装待发。“这个六一的订单情况非常好,仅5月10-25日就已经订出了3万多套,5月份的销量比4月份增加了3倍左右。”备货11万套、正在迎接井喷式订单的李凡彬介绍。对大集镇的村民来说,六一儿童节就是他们的“双十一”。进入5月,赶上“618”大促,生产、上新、打包、发货,村民们忙得连轴转。每到傍晚4点,镇中心的十字路口上,小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通。

在建党100周年的契机下,今年演出服的销售旺季绝不仅仅是六一。“今年‘红色’演出服供不应求,已经拿不到货了。”任庆生在接受《中国经济周刊》采访时表示,“原来演出服的销售到六一儿童节可能就结束了,现在不是结束,而是进入高潮期,今年演出服的销售可能会延长至七一。”

在大集镇柯桥恒辉布业,各式布匹映入眼帘,恒辉布业的魏老板介绍,今年最流行的面料是用于制作“红色”演出服的斜纹柔美呢,“现在缺货缺得比较严重,我们店里已经断货了,仅这款面料的销售就过千万了。”曹县凯瑞服饰有限公司主要生产儿童汉服演出服,负责人赵营介绍:“往年5月份是我们最忙的时候,5月份之前我们都会备货,因为去年疫情的影响今年没敢备太多货,没想到赶上了演出服的爆发期,之前备的货现在已经卖完了,我们还得加班加点干,尽量不耽误发货。”

当地服装老板采访视频

 

瞄准市场,扩大上下游产业链

“结合自身优势,发展产业链上下游,不断延长产业链”是众多企业长足发展的生存法则,曹县仿佛一家创业型公司,每村每户各司其职通力协作,依托优势产业,抓住细分市场,再将业务领域不断延伸至上下游,演出服装产业就是曹县走出来的重要产业之一。

曹县以制作传统演出服为起始,据不完全统计,2019年,曹县大集镇已有1.6万余家网店,表演服加工企业近2000家,全年演出服超60亿,占该行业电商销售额的70%,全镇80%的村民都在从事演出服饰加工和上下游行业。从2013年起渐入电商佳境的大集镇,如今已经形成了从辅料、布匹、加工、绣花、销售到物流完整的产业链,生产的表演服、舞蹈鞋、汉服、校服等产品远销全国及海外。

只做一个品类很容易看到天花板,不断生产新品、细分市场,才能完善盈利结构,让收入来源更加丰富,于是曹县在演出服的基础上,瞄准了汉服市场。近年来,随着国潮国货的全面崛起,喜好汉服、cosplay的年轻人越来越多,汉服市场大火。截止到2020年底,曹县约有汉服和上下游产业2000多家,而这2000多家原来基本都是做演出服的,创造出19亿元的销售额,占曹县整个电商销售额的10%。到了2021年,曹县的汉服销售额占全国同类市场的30%以上。

从“梗”里的曹县到真实的曹县,当这个小县城从文化、资源、人口、产业全方位真实地展现在人们面前时,会发现曹县走红的偶然性中包含着一定的必然性。“走红,也是给有准备的城市的……网上的城市展现,不过是现实发展的投射。”是《人民日报》给予的评价。当具备了敏锐的商业嗅觉、灵活的互联网思维、完善的产业链条,以及全民行动力,这个全国最大演出服生产基地的热度不止于此。

 

 

 

编辑/排版:向雯

校对:牛春晓

 

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