新局已开,演艺新业态启程

发布日期:2020年12月18日

资源少、格局小、产业链不完整的传统演出行业将迎来全新开局。昨日,在文化和旅游部产业发展司指导下,中国演出行业协会演艺新业态发展委员会正式宣告成立。这一委员会包含社会经济、文化、科技领域最前沿的企业和科研机构,既有传统演出行业剧场剧院、演出经纪机构、文艺院团等,也包含长短视频平台、数字文化产品生产企业、文化科技公司、技术开发公司、文化产业研究机构、文化投资公司等,是中国演出行业协会首个跨行业、跨领域委员会。将打破传统行业格局、融通全网资源、携手科技企业,全力推动文化演出数字化发展。演艺新业态发展委员会的成立,预示着中国演出行业将迎来新一轮更高层面的升级版发展机遇。

中国演出行业协会会长朱克宁介绍,新成立的演艺新业态发展委员会并非着眼于某一个垂直领域的发展,而是着力于将演出全领域纳入新的生态圈,开发数字化演艺产品和将演艺资源数字化,在被放大的市场,形成多领域的经营模式。提升产业附加值,从整体上作答行业格局,并在与其他分支机构、其他演艺机构的合作中产生价值。

“如果说我们一直在不断地探索演出市场新的经营理念和经营模式,那么,演艺新业态发展委员会的成立将使我们跳出固有观念,突破传统认知,重新认识演出行业,重新审视这个行业的规模和前景。走出一条创造性转化和创新性发展的路径,使中国演出行业不仅在节目制作、创作领域勇攀高峰,而且在市场模式上引领世界。”朱克宁说。

疫情影响加之5G技术发展,演艺新业态的探索受到广泛关注并释放强烈的积极信号。11月18日文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》。在夯实数字文化产业发展基础、培育数字文化产业新型业态、构建数字文化产业生态等方面提出多项意见。促进数字文化高质量发展,强化内容建设至关重要。深刻把握数字文化内容属性,创造更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的数字文化产品。《意见》提出,将培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,加强IP开发和转化,充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。

文化和旅游部产业发展司司长高政表示,演艺新业态探索,要坚持以演出为中心环节,不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的国产艺术佳作;要提高艺术生产能力,培育符合互联网特点规律,适合线上观影、传播消费的原生云演艺产品,让它更符合线上观看的习惯和规律,特别为观众提供与线下不一样的观演感受;要加快文艺院团、演出机构、演出经营场所数字化,打造数字剧场,让更多的名团、名家上线上云;要加强演艺企业与互联网平台合作,提升数字化传播和营销能力。“演出行业协会演艺新业态委员会的成立顺应了数字产业化、产业数字化大趋势,是演出行业贯彻五中全会培育新型文化业态具体的实践。应趁势而上,抓住机遇。”

演艺新业态到底有多大发展空间,成立大会与会嘉宾从多个角度进行剖析:

01

“数字化产业”破行业壁垒

 

 

“从2017年第一个与数字化产业相关的文件《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》发布,到今年11月《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》出台,‘数字化产业’的概念逐步进入中央政策的视野,这给未来数字化产业发展提供了方向性指引和努力的依据。”清华大学文化创意研究院副院长张铮表示:“新冠肺炎疫情的出现迫使与‘线上’有关的文化消费取得长足发展,并且逐渐融入日常生活之中,也成为文化消费者主要的消费形式。”

中国演出行业协会演艺新业态发展委员会是全行业所作出的共同抉择,也是疫情带来的基于自救基础之上的自觉和自信。

当下的文化政策呈现出由产业政策向追求多效政策发展的趋势,文化也作为生产力的要素成为经济增长的势能和动能,越来越多的中华优秀传统文化挖掘IP资源,带来产业效益的同时,丰富着人们的精神文化生活。

“十四五”规划开局之年,线上线下的相遇尤为突出,文化产业的业态从以往的网络IP、直播、网络音乐、视频转变为云演艺、云文旅。谈及“数字化产业”的发展趋势,张铮认为:“未来将更多地用创新思维进行资源转化和加工,打破线上线下壁垒;实现阶层的跨越,让越来越多的群体接触到云上高品质的演艺作品;营造出更多的场景和增量,让互联网更深层次地与演艺进行挂钩。”

02

5G+云演艺,打造N个第二现场

 
 

2020年成为数字化发展的重要节点,社会全面呈现数字化转变,“上云”成为热门。

“云”上世界,“技术”和“文化”密不可分,观众体验的是文化,而场景需要技术支撑。今年10月发布的中国5G+8K白皮书显示,中国在超高清领域与世界同步,甚至在商业应用角度领先。受疫情影响,5G已从国家层面纳入新基建项目中,所有地级城市及部分县级市5G全面覆盖,基站数超过35万,宽带用户超过2亿。“咪咕从一开始就随着2G、3G、4G通信技术的发展对不同品牌进行定制性演出,从4G开始正式进入到商业演出、版权、门票、包括线上直播等领域,逐步探索商演过程中的技术叠加,云演艺N个第二现场及云现场融合性探索成为今年的主要目标。”

咪咕演艺今年联合合作伙伴推出的云演艺系列活动平均两天一场,截止到12月已超过1.8亿人次,是线下观众400倍。2019年咪咕线下收入占比80%,20%来自线上;今年60%来自线上,线下仅占40%,但整体收入规模保持持平,未来将做更多线上探索。

03

以高端技术支撑舞台“新”艺术

 
 

中国较早就在推广全光网,如今光纤固定网络覆盖和5G无线覆盖让受众能够有更高的超清视频体验。华为技术有限公司在技术上提供了整个基础设施、信息化延伸的支撑,对超高清视频的概念进行了延伸,“‘高新视频’,高就是高的规格,高过4K、8K,乃至于以后出现的16K;新,就是新的业态,新的场景,包括自由视角。而在技术支持上,对舞台文艺的视频呈现上保持了 “4个新”:新场景、新内容、新业态以及新渠道。

演出中很多场景都可以通过高科技手段实现。在5G加持下,一场表演无论是跨场景、跨地市,还是跨国家、跨大州,都能够以同步方式结合5G的超低延时进行严丝合缝的演出;在剧场内通过5G的三维定位实现AR互动,使剧院更加丰富化、活跃化;用AI进行人脸识别,在观影和整个消费过程里,利用摄像头捕捉,做成短视频进行分享、推广;利用大数据分析观众的喜好,可以让剧作者、艺术家与观众形成良好的互动。

舞台艺术源远流长,在这些新媒体技术的加持下,线上、线下的演出也将绽放光芒。“未来,剧场需要提供这些新媒体技术拍摄相关设备、拍摄支持,进行投入和相应产业上的服务,只有这样,才能把新业态全面带动起来。”袁立表示。

04

传统艺术数字化探索

 

 

国家京剧院作为文化和旅游部直属、享有京剧国家队称号的院团,60多年来上演500多部不同题材优秀传统戏、新编历史剧和现代京剧,形成了善于继承,长于借鉴,勇于创新,精于塑造人物的艺术精神。

随着5G技术、新媒体飞速发展,数字艺术的时代来临势不可挡,新媒体为京剧艺术的呈现插上飞翔翅膀,用大家喜爱的方式推广京剧恰逢其时。疫情期间,国家京剧院大胆尝试,积极开辟新的演出渠道,搭建新的传播平台,让传统艺术勇立潮头。

国家京剧院联合全国的京剧院团组建京剧线上抗疫展演月活动,从8月8日到9月6日在学习平台、央视、快手和文化和旅游部官网演出30场,累计观看约8000万,点赞超过3000万,来自全国各地18家京剧院团联合演出,集中展示优秀剧目。

在线上进行了“中国人民抗日战争及世界反法西斯战争75周年优秀剧目展演”活动,国家京剧院首次尝试直播的方式,取得了一定的成绩,收获了丰富的经验。除此之外,还进行了线上文化交流活动。为庆祝中歌建交40周年,利用空中剧场进行《大闹天空》线上演出,播放达200多万人次,使得拉美地区再次掀起京剧热。

“下一步,国家京剧院将坚持导向,提升内涵,牢牢坚持守正创新;多方合作,撇开人才;创新引领,激活市场;深化合作,走向典型。”马南表示。

05

多元业态助力在线演艺发展

 

“科技创新和内容创新是爱奇艺发展的原动力。”梁萌表示,借助线上平台做线上、线下演出的结合,成为疫情期间很多院团的选择。疫情期间,爱奇艺建立了“云剧院”和“云现场”,不仅进行了多场音乐剧、话剧的直播,在珠峰的直播、爱奇艺综艺《乐队的夏天》的线上播放和线下演出等也成为疫情期间的爆款。平台方面,爱奇艺文化演出频道发展已然成熟,在线直播、点评、资讯获取,延伸至线下演出的直播、互动、专访,以及和院团进行合作,进行全方位宣推。

线上线下的结合更多是一种互补。“一直以来,爱奇艺都是‘to C’的模式,直接对接内容制作和运营商。而未来,将做到去‘to C’化,让运营商直接触达客户。”梁萌表示。借助平台,让内容提供者更了解用户,清楚知道用户的喜好,作为平台则成为内容提供方“直通车”,降低中间成本。比如,点击量较高的链接不只在演出频道里出现,而是会根据用户的喜爱,推送至其他频道,让更多用户了解有什么样的优质内容,根据需求进行点对点的推送,在推送链接里进行内容延伸,如线上购票、观演感受,以及线下演出的售卖等。“爱奇艺一直坚持以更多元的方式帮助演出进行线上、线下推广。”

 

演艺新业态发展委员会主任委员

张亚峰

国家京剧院党委书记  

 

袁 敏

咪咕文化科技有限公司音乐业务副总经理 

 

姚  睿

北京保利剧院管理有限公司总经理  

 

袁  立

华为技术有限公司中国区大视频业务部部长 

  

沈黎晖

北京摩登天空文化发展有限公司总经理  

 

 

 

演艺新业态发展委员会发起单位名单

(排名不分先后)

国家京剧院  

中国歌剧舞剧院  

北京保利剧院管理有限公司  

中演演出院线发展有限责任公司 

北京演艺集团有限责任公司 

上海黄浦区演艺文化发展服务中心

(上海演艺大世界) 

南京市文化投资控股集团 

北京摩登天空文化发展有限公司  

北京九维文化传媒有限公司  

咪咕文化科技有限公司  

中国移动通信集团北京有限公司  

华为技术有限公司  

上海阅文集团  

清华大学文化创意发展研究院  

中央戏剧学院戏剧数字化高精尖研究中心  

北京微播视界科技有限公司  

北京快手科技有限公司  

北京爱奇艺科技有限公司  

阿里巴巴文化娱乐有限公司  

成都索贝数码科技公司

 

 

 

 
图片

 

编辑/排版:牛春晓

校对:向雯

 
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