旅游演艺培训班,解析运营新思路

发布日期:2020年10月23日

由中国演出行业协会旅游演艺分会举办的“2020旅游演艺运营管理人才培训班”在北京圆满结束。为期6天的培训班、15位业内嘉宾,全维度解读旅游演艺运营。来自全国近百家从事旅游演艺项目企业的运营管理、营销推广、项目规划、项目开发宣传等相关人员参加本次培训。

2020年受突发新冠肺炎疫情影响,旅游行业遭受巨大的打击。前三季度的旅游演艺市场经历了从全面停滞到有序复工,再到疫情防控常态化背景下的全面复业。为提高旅游演艺行业从业人员职业能力水平,加强相关旅游演艺专业知识程度,了解目前市场前沿发展动态,创新项目研发推广方式,优化项目运营管理模式,更好地增强企业在旅游演艺市场中的影响力,加快行业国际化发展进程,在文化和旅游部产业发展司指导下,开办“2020旅游演艺运营管理人才培训班”。

旅游演艺是由旅游和演艺两个市场交互衍生成的新的市场领域。文化和旅游部产业发展司相关负责人总结目前旅游演艺行业遇到的困难和存在的问题,并从提高政治站位;打造旅游演艺精品;推动行业有序发展;珍惜机会并有所收获等几个方面提出希望。   

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“旅游演艺的运营管理模式既不同于传统的演出,也不同于早期的旅游,而是结合了演出和旅游“宜融”、“能融”的部分,应‘宜融则融、能融尽融’。”

—— 中国演出行业协会会长朱克宁

 

在“双融”过程中,贯彻文化和旅游部《关于促进旅游演艺发展的指导意见》中提出的八项主要任务,推动业态模式创新,实现演艺与旅游融合的创造性转化和创新性发展。这既是举办旅游演艺运营管理人才培训班的立足点和出发点,也是中国演出行业协会旅游演艺分会寄望于本期培训班能够取得的可见成果。

 

本次培训面向旅游演艺行业各企业运营管理、营销推广、项目规划、项目开发宣传等相关行业人员开展,邀请旅游演艺行业专家、大数据分析专家、新媒体行业专家、IP开发及企业项目运营管理负责人进行教学,为培训学员量身打造培训课程,主要包括:旅游演艺市场发展趋势分析、旅游演艺市场规划及品牌营销策略分享、新媒体运营分析、多元化运营案例分析、旅游演艺案例分享、旅游演艺消费市场分析与参观考察现场教学等七个板块。

中国演出行业协会秘书长潘燕就旅游行业发展现状及存在问题进行分析,通过对比2019年国内旅游演艺市场数据,阐述旅游演艺市场存在的主要问题,并解读了国际旅游市场样本数据,分享了国际旅游演艺成功的案例。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析了常态化疫情防控语境下的旅游演艺特点,并从数据出发,通过梳理融合时代旅游演艺的三个新特征,分析了旅游演艺未来发展的新趋势、新路径,并提出了具体的发展建议。

道略文旅产业研究院院长毛修炳和美团点评公共事务总监吴正远主要进行了旅游演艺消费市场分析,重点对全国旅游演艺分布、线上平台旅游演艺消费趋势以及消费者的客群结构、消费特征等分析,并通过对优质项目进行案例分析,总结了旅游演艺项目成功落地的六大核心要素。

“新媒体运营”,通过现代化互联网手段,利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。广东轨谷文化传媒有限公司联合创始人林茂、今日网红创始人资深媒体人彭超和北京字节跳动科技有限公司政务合作副总经理贾临远从新媒体(短视频)营销策划定位、文旅新媒体传播与“开窑节”案例分享以及如何用短视频直播助力旅游演艺视觉化传播三方面进行了新媒体运营分析,解读了旅游演艺行业如今面对上线难等实际问题。

天桥艺术中心副总经理杨树聪、西安大唐不夜城现代唐人街管理有限公司大唐不夜城管理办公室大唐不夜城步行街提升改造专项负责人许帅以及北京九维文化传媒有限公司副总经理张玉滋则从多元化运营方面进行了案例分析。陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣、江苏只有爱·戏剧幻城总经理戴波涛和鼎盛文化产业投资有限公司总裁梅洪通过自身演绎项目进行了旅游演艺案例分享。

此次培训会还组织培训学员前往新华 1949 文创园、开心麻花总部以及快手公司进行参观。

 

 
 
 
 

文旅融合是经济发展的新趋势,在后疫情时代旅游演艺市场复苏蓄势待发,通过本次培训,让每一位学员都有所收获,促进全国旅游演艺行业间的沟通合作,为旅游演艺行业发展提供新思路、新方向,为全行业纾困解难,挖掘旅游演艺市场潜力,共同促进旅游演艺行业繁荣发展。

 

 

 

 

排版:向雯

校对:牛春晓

 

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