民营调查Vol.7 | 借势流量,做世界音乐厂牌

发布日期:2020年10月22日

上周末刚刚结束的长沙草莓音乐节上,《乐夏2》中的黑马“福禄寿FloruitShow”组合延续往日音乐风格,融合电音元素,挑战新难度,让现场观众再次刷新了对她们的印象。

 

一首歌、一只乐队的爆火,可以带动其他人去听同类型的歌曲,去关注同类型的艺人,会有更多不同视角去关注这类群体,关注到小众音乐市场。福禄寿的“出圈”,让更多人知道了厂牌“北河三音乐”的存在,知道有藏羌彝、瓦族、侗族等不同少数民族乐队,知道有一批人在努力尝试融合其他音乐元素,打造独有的民族融合音乐,“我们希望可以把更多的民族音乐人从大山里、从村寨里带出来,给他们提供舞台、资源,让他们看看世界,也让这个世界了解他们。”北河三音乐联合创始人兼CEO苗韵仪表示。

 

 
 

发现福禄寿

 
 

用苗韵仪的话来形容福禄寿,是“处于‘婴儿’状态的乐队,是需要沉淀的乐队。”《乐夏》中从献给外婆的《玉珍》脱颖而出,到引发热议的改编赛《少年》,再到与李云迪合作《没咯》引发争议,最后用《我用什么把你留住》《马》完美收官。虽然签约“北河三音乐”的时间较短,但福禄寿三个女孩的专业音乐素养和特立独行的曲风,让她们在短时间内蹿红,苗韵仪坦言,“没有想过她们可以受到这么多观众的关注和喜爱。”

“福禄寿”,一个东方色彩浓郁的名字,她们的歌曲在电子乐、西洋乐的铺垫衬托下极富东方韵味。正是这样的特点,让苗韵仪确定,这是属于北河三的音乐,是属于民族的音乐。

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而发现福禄寿的过程,也有点“奇特”。

北河三自2018年成立后,一直致力于网罗不同民族的音乐人、乐队,发现更多属于民族的声音。创立初期,苗韵仪每天都会听三、四个小时以上的音乐,通过音乐去寻找民族音乐人。除了有知名度的民族音乐人或者圈内人的推荐外,北河三旗下很多艺人都是依靠自身作品签入了公司,福禄寿也是其中之一,“刚开始注意到她们,是因为有一首歌叫《超度我》,这个名字很奇特,一口气把所有歌曲都听了。听完我就决定,我要签她们。”作为一个世界音乐厂牌,签约一个90后、做融合音乐的乐队,这个决定显然有点意外,“除了签约一些老牌乐队外,我们也要去发掘新声力量,去找寻青年文化领域感兴趣的音乐,最重要的是要有属于我们民族特色的音乐。

 

 
 

细分音乐品类

 
 

北河三音乐是由摩登天空与星外星唱片发起成立的专注于发展、保护、传播传统音乐、民族音乐、世界音乐的音乐经纪公司。北河三的艺人和团队已然成为了“完美拍档”,艺人负责内容生产,公司规划其发展,最特别的是,北河三要求艺人除了歌曲的产出外,每天还要进行不少于三个小时的专业练习,“每个艺人、乐队都是一个品牌,艺人要做好自身专业素养的储备,而我们要做的是如何打造这个品牌,规划、设定它,这都需要付出大量的时间、经历,并且经过长时间的沉淀和市场的检验。”

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北河三的艺人划分体系、音乐划分体系非常鲜明,最基本的就是原生态音乐,有着传统的文化根基和最朴素的方言。第二个层级就是融合类音乐,这一类基于本土文化,融合摇滚、西洋等一些当代音乐元素,进行二次开发、创造。第三个层级的流行元素更多,民族文化作为点缀,带动部分流量音乐人。北河三作为强化内容生产的音乐厂牌,非常尊重艺人在音乐领域的创作和想法,更加尊重他们自身的文化特性,“我们不会‘逼迫’市场去接纳一个文化属性太强的音乐人和他的音乐,同样,也不会让原生态音乐人为了融入市场而改变自己。”在这样的情况下,苗韵仪认为,“我们有责任去做这个事情,在中间做一个衔接,去融合这两方面。只有这样,民族音乐才能走出来,大众才能听到他们的声音。”

左上:衣湿乐队  右上:山人乐队

左下:三跺脚乐团  右下:马帮乐队

基于对音乐市场的合理分析和条理清晰的公司管理发展方向,北河三有着自己不同于其他音乐公司的特点,“北河三给人的印象,是比较低调、朴素的状态。这些都是自然而然形成的,是艺人进入北河三之后,经过长时间沉淀所赋予的特点。”北河三很多艺人虽然来自不同的城市、地区,但性格、行事方式相似,内敛、不张扬,甚至在人群中都很难发现,但当他们站上舞台,鲜明的特点表露无疑,他们的能量被无限放大,“所以我特别希望当观众听到这些作品,就能知道,这是属于北河三的音乐,这是北河三的音乐人,这是属于民族的音乐。”

 

 
 

谋划传承推广

 
 

一提起民族音乐,很多人会以为是由二胡、琵琶等民族乐器弹奏出来的音乐,亦或是唱遍大街小巷,成为广场舞热门歌曲的民族风音乐。而民族音乐泛指的是中国音乐家所创作的音乐和具有中国五声色彩的音乐,是能体现民族文化和民族精神的音乐。如今,随着近两年乐队的出圈,小众音乐逐渐走进观众的视线,民族音乐也有了自己的圈子,已然发展成了一个融合不同类型、元素的世界音乐,收获了更多人的关注和喜爱,但规模和市场仍不能与其他音乐类型相比拟。“民族音乐的发展,无论是市场还是音乐本身,都是需要沉淀的,要遵循它的循环性,制定属于民族音乐自己的市场。”

民族音乐作为中华民族的文化符号之一深受外国人喜爱,但却鲜有顶尖民族音乐人或乐队进入大众视野。除了流行音乐人、流量艺人外,还有一大批在大山里、在村寨里,唱着方言,讲述属于他们自己的故事的音乐人们,“很少有人能够听懂歌词,但如果你用心去听,去理解它,带着情感去感受它,你就会了解民族音乐的魅力。”帮助这些音乐走出来,一直是北河三努力尝试,并且一直在进行的工作,苗韵仪表示,“我们就是要帮助他们,让这样的音乐可以传承下去,推动我们的传统文化、民族音乐发展下去。”

做京剧普及推广的余派老生王珮瑜常说,"世界上只有两种人,一种是喜欢京剧的人,一种是还不知道自己喜欢京剧的人。"这句话若套用在民族音乐上亦可,未曾了解,不曾喜欢,但如果有幸可以听到专属于我们民族的音乐,其强大的民族文化特色和富有感染力的民族情怀定会让每一位听者感同身受。北河三在疫情期间积极探索线上音乐作品展演渠道,尝试以“世界音乐+融合音乐+原生态音乐”延伸至线下演出,并在今年参加了由文化和旅游部市场管理司支持,中国演出行业协会主办的第六届音乐创意人才扶持项目,作为民族音乐板块,北河三音乐“归山•优秀民族唱作人”选拔计划致力于发掘更多优秀的民族音乐人,为其打开一条完整的、全链路的创新流行性孵化道路。

本周六,福禄寿将在上海音乐厅举办专场音乐会。她们不再仅是音乐节的座上嘉宾,而成为少数将电子乐、民族音乐带进古典音乐厅的组合。让民族音乐走进高雅艺术殿堂,让更多人了解其音乐魅力,这正如北河三自己所宣传并坚持的,“用自己的力量,助推民族音乐,完善民族音乐市场,让更多人听到属于我们自己的声音。”

 

 

 

 

 

作者/排版:牛春晓

校对:向雯

图片来源:北河三音乐

 

 
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