云游非遗·影像展扩大非遗“朋友圈”

发布日期:2020年06月12日

6月12日,2020年文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”启动仪式在京举行。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚,党组副书记、副部长李金早出席活动并共同启动2020年文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”。

 

“云游非遗·影像展”由文化和旅游部主办,中国演出行业协会联合全网8大平台,腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博同步,6月8日上线首日不仅引爆网络世界,也为最广泛的社会公众创造一次前所未有的熟悉、了解、拥抱身边的非遗的机会。

文化和旅游部党组书记、部长雒树刚指出,“文化和自然遗产日”已成为向全社会宣传普及非遗知识、展示非遗保护传承实践的重要平台,全国人民共赏非遗保护成就、共享非遗保护成果的重要节日。今年“文化和自然遗产日”期间,全国各地将举办3700多项非遗宣传展示活动。在新冠肺炎疫情常态化防控背景下,除部分活动将在严格做好疫情防控基础上在线下举行之外,大多数活动都在线上举办。

以纪录片影像展为圆心,以丰富多彩的平台活动、主题策划为半径,不断扩大中华民族宝贵的非物质文化遗产的“朋友圈”,让更多的非遗技艺被看见、被关注、进而传承与发展。

 

 
 
全网联动
一次非遗文化盛事
 
 

腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频平台自6月8日起上线非遗影像专区,总计上线1600余部非遗相关影像作品,三个平台专区内容各具特色。

腾讯视频自制的《风味原产地》《风味人间》等系列传统美食纪录片突出了其专区的#非遗美食#标签,受到用户的青睐;其自制综艺《创造营2020》节目也推出“这就是非遗”系列短视频,通过视频平台和社交平台面向年轻受众普及非遗知识,吸引了广泛关注。

优酷上线了百余部国家级非遗代表性传承人珍贵的记录影像,并与淘宝、央视频等平台合作,推出“非遗直播公开课”第二季,同时依托阿里体系直播+电商的成熟平台,以公开课的方式赋予非遗文化新的传承活力和商业动力。

爱奇艺非遗专区纳入了以传统文化为背景的自制热播影视作品,以及系列非遗纪录片《讲究》等优质纪录片,突出其聚焦传统工艺和传统民俗的特色,传播中国传统美学。

腾讯专区
优酷专区
爱奇艺专区

目前在三大视频平台的非遗专区中,传统工艺、传统美食、传统表演艺术三个类别的影像作品占据总播放量前三位,而传统戏曲、地方戏等在传统表演艺术中明显获得更高的关注度。

除以纪录片为主打的长视频平台,B站在“云游非遗·影像展”中特别推出专题活动“这就是非遗”和“非遗大师课”,目前站内征集到非遗视频逾4千个,累计播放量逾330万次。快手推出“我的非遗技艺”话题在6月8日上线当日,已有106个作品出现在平台上,播放量1860万次。抖音抖音邀请张纪中、王楚然等演艺名人与非遗项目传承人在线互动,线上直播非遗大师课,活动短视频话题#云游非遗#上线3天点击量超8500万次。快手上线短视频专区#快手有非遗#,目前已征集到4万个作品参与话题,视频播放量累计达2亿,抖音设置“走进非遗”话题,在上线当日即推出388个非遗视频,播放量达7021.8万次。

 

 
 
贴近青年
非遗“出圈”“跨界”
 
 

用青春的节奏,讲古老的故事,非物质文化遗产的历史可穿越千百年,燃爆就在一瞬间。短视频平台是当下青年的聚集地,短视频方式以其独有的节奏、创意,吸引越来越多的年轻人。本次云游非遗·影像展,最大限度发挥短视频平台优越性,用短视频让非遗遇见生活,也让人们发现生活中的非遗。影像展还特别录制 “这就是非遗”系列短视频,最广泛发挥明星、名人的带动作用,吸引越来越多的“新青年”关注非遗。

挖掘与生活息息相关的非遗技艺,对非遗内容进行年轻化表达。除抖音、快手等短视频平台,作为本次影像展唯一一家音频平台,酷狗音乐 “听见非遗·音乐留声机”专区,围绕“音乐类非遗”主题,汇聚戏曲、民歌、曲艺,以及将传统与流行相结合的国风音乐等数字内容,目前专区播放量已超过572万次。

社交平台微博作为此次影像展的承办单位之一,在今年文化和自然遗产日的非遗传播中起到重要作用。在这次活动中,微博调动了平台文化类大V账号和政务、文化、非遗等垂类账号共同参与非遗话题互动,开设#非遗购物节#、#非遗影像展#双话题,同时联动#文化和自然遗产日#、#非遗在身边#等话题进行多渠道推广,至6月11日#非遗购物节#话题阅读量2461.1万,讨论量3867;#非遗影像展#话题阅读量2040.7万,讨论量2.5万,联动话题#非遗在身边#话题4天内阅读量新增2000万,讨论量新增3.1万。

左:酷狗专区

右:微博话题页

 

 
 
细致梳理
呈现非遗大美
 
 

“云游非遗·影像展”特别推出“拥抱身边的非遗”系列专题片,从“心”出发,以初心、本心、匠心、仁心、恒心等五个不同的角度呈现当下非遗传承和保护成果。从衣食住行到文化健康,“非遗”展现着古老智慧在当代社会的延续和创新;“非遗”成为一种生活方式,承载中国价值,也凝聚中国精神。

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为聚合资源,实现高效传播,“云游非遗影像展”还特别推出官方聚合H5小程序。实现八大平台的精品影像内容一键直达,主流媒体报道全面呈现,同时也结合“非遗购物节”,让寻宝非遗、发现好物都尽在掌握。点击进入H5页面,即可直达影像展和非遗购物节两大领域。并能一目了然各网络平台播放片单,以最快的速度找到千余片单中的最感兴趣的内容。

“云游非遗·影像展”三年来首次尝试全线上举办,并由中国演出行业协会联合八大网络平台共同承办,一改以往单纯展示非遗项目的惯例,不仅在数量上创下纪录——形成了超过1600部的展播量,以无限的网络空间,呈现浩繁的非遗内容。最大限度调动网络平台和新科技手段为非遗赋能,更用生活、生动的讲述,全新的呈现方式,寻找并发现身边的非遗,也让非遗更多融进生活。

在“影像展”整体设计方面,本届呈现出更强的互动性和参与性,同时保证“云游非遗·影像展”最大的传播性,号召年轻人关注非遗,关注传统文化,这也是本届“云游非遗·影像展”传递的最明确信息,“非遗就在我们身边”,社会公众在影像展播、话题参与、互动直播、故事征集等多样的网上体验中,共同关注和参与非遗保护,共享非遗保护成果。

 

 



 

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