线上付费观演,何以计深远?

发布日期:2020年06月03日

 

随舞台作品线上火热,付费观演渐成气候。虽然针对文艺产品的线上付费早已不是新鲜事,但疫情影响、全行业受挫的当下,付费看演出不啻为鼓舞业内信心、摸底考察市场、锁定有效用户的一剂良方。

6元、18元,一包方便面,一杯咖啡的价格就能看一场演出,这样远低于线下演出票价的价格,能否带动线上付费观演热潮?观众是不是会为此掏出腰包?而线上付费演出是否会冲击线下演出行业?问题抛出,需要作答的不仅仅是业内,还有观众。

 

 

 

 

 

线上迭代,从直播到首演

付费观看渐成趋势

 

5月13日文化和旅游部发布《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》,线下演出可按照相关规定有序恢复开放、演出,但线上演出似乎没有受到线下演出的恢复而被湮没,反而催发出的线上付费观演逐渐火热,受到观众追捧。

天津京剧院5月23日推出经典大戏《杨家将》,这场演出是天津京剧院自2019年封箱演出后的首演,也是天津京剧院首次尝试线上付费直播;精英剧场自3月6日开始推出线上付费演出项目,《隐婚男女》《不带走一片云彩》《奔跑的灵魂》等多部剧目一一上演,不仅可单独购票,也可两人拼团购票观演,在精英剧场时间表上,6月5日、6日将推出的新派喜剧《意乱情谜》原价19.9元每人,两人拼团价,折合每人16.6元;北方演艺集团全新打造的“北方演艺直播剧场”,并且为满足观众观看整部剧目的愿望,试水付费观演,3元就可以观看到天津河北梆子剧院《王宝钏》、《金铃记》等精彩演出。

线上音乐演出热度持续不减,各平台、公司和剧院更是推出了许多优质线上付费音乐演出。5月19日,中国歌剧舞剧院带来的音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式进行首演,成为国内首部线上首演的音乐剧。

直播中,主创分队分别从导演、作曲和戏剧角度与网友分享自己的创作理念。四位主演则从角色面试、疫情排练、舞台录制等回答网友提问,他们的同框出现让直播间点赞数屡创新高。当日20点整,正片播出。所有付费网友均于“云端0排1号”就座观看。根据优酷提供的播放数据显示,当天直播关注度破20万,点赞数近45万。

左:《一爱千年》演出前主创团队采访采访

右:《一爱千年》演出实时反馈

 

 

 

 

新形式、高科技

付费如何物有所值

 

可以在接连不断的线上免费演出、直播中脱颖而出,受到许多观众赞许,线上付费演出不仅在形式上做出了大胆的突破,也在内容上做出了改变或升级,将线上延伸到线下,将科技手段运用到屏幕之间,让“低价”线上演出呈现“高价”质感。

音乐公司摩登天空推出的“草莓星云”付费演出直播计划,集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体,不仅为乐迷提供高质量演出的同时,帮助音乐厂牌、音乐人及从业者探索内容付费可能性;网易云音乐推出的“点亮现场行动”线上付费演出项目,联合全国各地live house等演出场所,计划举办百场线上付费演出,并将所有收入支付给音乐人,助推音乐人获得更多元的收入,助其复工复产。

脱离开卧室、床铺、睡衣的直播,让音乐人可以在专业舞台上进行直播,不仅给音乐人提供了更为专业的演出环境,也为线下演出场所缓解了空场之难,“点亮现场行动”将音乐现场演出和付费直播结合在一起,线下与多地live house联手,利用“先天优势”提供音响、灯光等专业演出设备,线上“look直播”进行全新产品服务升级,推出音乐人专属直播频道,全面升级、辅助音乐人线上直播服务;摩登天空的“草莓星云”付费演出直播计划不仅仅是一场付费直播,还推出了分支计划“星云引力场”,首场演出联动全国23座城市、共29家live house进行直播的线下活动,据统计,共有4413名乐迷参与线下观演。

“草莓星云”分支计划“星云引力场”线下部分反馈

(图片来源:摩登天空官方账号)

高科技的运用,也让线上付费演出更加贴近真实,给观众线下观演同样的感受。韩国SM娱乐公司携手门户网站NAVER推出线上演唱会“Beyond LIVE”,并首次公开实时应援棒同步服务,将全球歌迷们的应援棒与以无线通讯为基础的同步技术相结合,与线上直播的公演同步实时变化颜色,共赴这场K-POP音乐盛宴;中国歌剧舞剧院线上付费音乐剧《一爱千年》,将3Dmapping新媒体技术运用到舞美设计中,结合四幕中完全不同的几何形体,强烈凸显剧情张力,为作品的魔幻现实主义风格增添神秘色彩。

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“Beyond LIVE”应援棒与演出同步变化颜色

 

 

 

补短板,扩渠道

上线仅仅是个开始

 

“上线,以及如何上线,上线之后怎么办,我们一直在努力尝试。业内很多朋友、院团都在关注这样的新尝试,当然,我们做这样的新生事物肯定会有某些不足,但要勇敢迈出第一步,才有机会去进步、提高。” 中国歌剧舞剧院对外联络宣传企划部主任王朝卉说,“这次疫情已经触动整个行业在网络时代求新、求变、求生。”

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《一爱千年》线上首演剧照

勇敢迈出第一步,做第一个吃螃蟹的人,这样的魄力与出发点往往需要更加慎重的考虑,“第一点考虑,就是补短板,利用方便快捷的互联网,增加宣传渠道,弥补传统演出项目因宣传不足而缺失观众缘的现象,并且利用互联网的传播度做线下导流,吸引更多的观众走进剧场。同时第二点考虑,如何将大数据和智能化利用到演出行业中,国有院团也要依靠市场导向,依靠大数据科学决策线下演出地点、场次等,并且也方便收集、整理意见,进一步帮助剧目进行打磨、修盘和提高。”通过此次首演,中国歌剧舞剧院第一时间将反馈意见进行收集整理,保留批评、建议等意见,并把这些意见放入到剧院的艺术档案馆的收集整理工作当中,保留、继承老艺术前辈传承下来的优秀批判精神。

《一爱千年》线上首演剧照

《一爱千年》线上首演已经收官,随即将开启线下巡演。“我们并不担心线上呈现会影响未来进剧场的观众。”王朝卉坦言:“我觉得也不需要有这样的顾虑。第一,因为中国整体人数基数大,文艺爱好者广泛,一部优秀的剧目是可以长期吸引不同的观众前来观看。第二是因为,这样的演出方式更容易吸引一些如大学生这样,还没有足够的独立经济能力去异地观演的观众,方便这一类人群线上直接收看演出,提高观看率。第三是国有院团必须秉承将文化产品服务于更多人的宗旨,让偏远地区的文艺爱好者可以第一时间感受文化成果和艺术发展轨迹。”王朝卉也表示,通过这样的线上形式,更可以将更多优秀资源合理利用,形成独特的产业链条,与不同行业的相关单位进行资源分配,发挥各自优势,共同进步。《音乐先声》创始人范志辉在接受《北京日报》采访时也表示了相近的观点,“演出保证品质,线上尝试多种玩法,线付费直播就会有市场。”

《一爱千年》线上首演剧照

 

短短四个月,线上演出已不再是立起支架、打开手机这样简单粗暴的直播,面对庞大的观众群体,线上付费演出普遍展现出了更加精益求精的演出内容,运用了更加先进的高科技手段,也更加与线下演出紧密贴合。

“培养对于剧场艺术的消费习惯很重要,保护文艺工作者的劳动成果,形成有效的知识产权保护体系,做好演前引导,准备好提前的导赏,帮助线上观众更好的领略剧目艺术特色。”王朝卉表示。

 

 

作者/排版:牛春晓

校对:田巧研



 

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