大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》

发布日期:2020年01月08日

 
 

1月6日,大麦网联合灯塔演出板块发布了《2019现场娱乐盘点》。报告显示2019年现场娱乐行业朝气蓬勃,各类专业演出层出不穷,年轻人消费逐渐圈层化,演出市场消费结构更加细分,消费需求日趋多元。

 

《2019现场娱乐盘点》显示,周杰伦、五月天、华晨宇、TFBOYS、林俊杰、张杰、张艺兴、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱会市场大片江山,这主要得益于男性艺人在演出规模、演出场次上一般都优于女性歌手,例如五月天2019年在鸟巢连开三场,在上海虹口足球场连开六场;周杰伦【嘉年华】世界巡回演唱会从南京到杭州,再从厦门到深圳,每个城市都是体育场内连唱两场;华晨宇“火星”演唱会更是点燃了海口演唱会市场,于海口市五源河体育场连开3场。即便如此,他们的演唱会仍然是一票难求,周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记,有粉丝评价到“蜀道再难,没有抢爱豆的票难”。

 

 

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此外,随着饭圈文化的盛行,流行男团和新生代歌手更受年轻女性观众的偏爱,例如TFBOYS、ONER、UNINE等组合广受女性粉丝追捧。报告显示,TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱会女性购票用户占比92%,登顶女性购票用户占比排行榜首,2019 ONER演唱会北京站《第七场舞会》,女性购票用户占比91%,位列第二名。

在年度勤奋艺人TOP5中,林俊杰以巡演城市最多摘得桂冠,李宗盛、李荣浩、林宥嘉紧随其后分别位列二、三、四名,王力宏、莫文蔚、杨千嬅并列第五名。

在剧场演出方面,剧场演出的场次数、票房都呈上升趋势。大麦网数据显示,2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%,占到了整个现场娱乐演出场次数的40%。其中,音乐剧增长势头最为迅猛,特别是国外原版引进的经典音乐剧和基于大IP改编的优质中文版音乐剧最受用户欢迎,例如《摇滚莫扎特》、《芝加哥》、《猫》等,无论是在票房上还是口碑上都取得了不俗的成绩。《2019现场娱乐盘点》显示,百老汇原版音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾《信》音乐剧中文版最受观众喜爱,分别位列2019年度抢票热度最高的音乐剧第一名和第二名。

 

 

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与此同时,受综艺节目和明星主演效应带动,戏剧开始“出圈”,一大批电视、网综用户开始关注剧类演出并走向剧场。《2019现场娱乐盘点》显示,年度抢票热度排名前五的话剧,均为明星阵容出演,其中,年度抢票热度最高话剧《威尼斯商人》由金世佳、余皑磊、阿云嘎主演;抢票热度位列第四的话剧《德龄与慈禧》由江珊、郑云龙、黄慧慈主演,该剧北京站两轮开票均在5秒之内全部售罄。

透过报告可以看出,现场娱乐年龄代际圈层消费明显,00后偏爱音乐剧,在00后本命剧目TOP5的排行中,音乐剧占到了四部;80后青睐舞台剧,例如开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》、《窗前不止明月光》、《谈判专家》等剧目都是80后购票用户占比较高;90后的消费则最多元,既爱开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》,也爱孟京辉的《恋爱的犀牛》,同时还乐于欣赏世界经典原版音乐剧《猫》CATS。

 

 

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从现场娱乐消费地域分布来看,北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线和新一线省会城市在演出供给上仍然占据领先优势,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

 

据了解,灯塔专业版是阿里影业推出的数字化宣发平台,主要专注于电影、演出等文娱内容的一站式营销工具。


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