2019年中国演出市场回顾——演唱会、音乐节篇

发布日期:2020年01月07日

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2019年演唱会市场依旧火爆,大大小小音乐节层出不穷。作为系列回顾的最后一篇,我们来共同关注演唱会、音乐节演出市场。

 

据统计,2019年上半年演唱会、音乐节演出总场次0.06万场,同比上升22%,票房总收入12.32亿元,同比上升20.9%。2019年第三季度演唱会、音乐节演出总场次0.08万场,同比上升11.43%,票房总收入13.79亿元,同比上升10.59%。全年演唱会、音乐节票房收入超过40亿元,总场次超过2000场,整体态势良好,票房收入和演出场次同步上升。

 
 
 
 
 
 

 

受众细分 发展渠道多样

2019年演唱会票房市场仍是以周杰伦、林俊杰、五月天等有广泛知名度的歌手为主,占市场总量的50%以上。随着《乐队的夏天》《中国新说唱》等音乐综艺以及一些影视作品的成功,乐队、说唱、偶像团体等也成为2019年演唱会和音乐节市场的热点。例如,“《乐队的夏天》巡回演唱会”、“2019年火箭少女101飞行演唱会”、“《陈情令》国风演唱会”、“NinePercent演唱会”等,吸引大量粉丝追捧。

 
 
 
2019年火箭少女101飞行演唱会
 
 
 

同时,还有一些音乐人通过短视频平台、直播平台崭露头角,在获得影响力后进入演出市场,例如刘宇宁、冯提莫等均在2019年举办了个人演唱会。演唱会市场呈现多样化发展的态势,受众划分越来越细致,品类越来越多。

据消费者数据调查显示,“90后”“00后”已成为现场娱乐的消费主力,24岁以下人群占购票人次的14.8%,30岁以下人群占比达到42.4%,粉丝经济已成为拉动演唱会和音乐节爆发的重要推动力。

 
 
 
《陈情令》国风演唱会
 
 
 

 

音乐节市场快速发展 增长显著

从最初的迷笛、草莓音乐节,到如今大大小小音乐节遍地开花,音乐节已成为国内音乐市场的热门产业。仅2019年上半年音乐节平均票房同比增长就超过30%,其中5月涨幅最大,单月音乐节票房规模同比增长达2倍以上。除摇滚、民谣、流行等主流音乐节类型之外,二次元、国风、电音等细分领域的音乐节数量在2019年出现明显增长,由于这些类型消费群体以年轻人为主,消费欲望旺盛,票房收益已逐渐赶超主流音乐节市场。

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迷笛音乐节
 
 
 

 

新技术新探索 舞台更加“科技化”

2019年以VR全息投影技术为核心的数字化虚拟偶像专属演唱会在上海举行,初音未来、洛天依等虚拟偶像进行了长达3个多小时的演出。随着二次元受众不断扩大,中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升,虚拟偶像市场逐渐壮大,虚拟偶像文化或将迎来一个爆发期。

 
 
 
虚拟偶像演唱会
 
 
 

近几年“沉浸式”舞台的概念也被引入到演唱会制作领域,高科技手段和高超的舞美效果都展现了与以往不同的舞台。例如,“2019张艺兴大航海巡回演唱会”采取了“沉浸式”舞美设计,将“航海时代”搬上了舞台;“2019华晨宇火星演唱会”也以沉浸式为制作概念,高难度的四面台延伸设计,给观众带来了不同常规的观演体验。

新的制作理念带来新的演出效果,虽然“沉浸式”舞台技术还在探索中,在一定程度上还存在 “概念大于实际效果”的现象,但结合新科技进行舞台创新已成为演唱会制作的新趋势。

 
 
 
张艺兴大航海巡回演唱会
 
 
 

 

票务市场规范仍需加强

近年来,“高价二手票”、“黄牛票”等现象在演唱会市场尤为突出,受到广泛关注。在文化行政主管部门和执法部门的监督管理下,2019年票务市场的不规范行为得到一定的遏制。演出主办机构和票务经营单位积极探索尝试更优化的票务销售模式,例如 “2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演”购票期间执行“一票一证”的实名制购票政策,在抢票环节通过大数据手段实时监控抢票数据,准确判别“机刷”、“人肉代刷”等“黄牛”行为,切实保障歌迷权益,打击“黄牛”浑水摸鱼。

由于热门明星演唱会是市场稀缺资源,供需不平衡,虽然政府职能部门加大了监管力度,但“黄牛”现象仍难以根除,需要演出主办机构、演出票务经营机构进一步规范票务销售流程,维护消费者利益,维护演唱会市场的良性发展。

 

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