“网络视听+”时代来了,准备好了吗

发布日期:2019年12月20日


 
 

12月12日至15日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司、上海市广播电视局等主办,上海市网络视听行业协会、上海炫动汇展文化传播有限公司等承办的2019上海网络视听产业周在上海举行。产业周包括3场圆桌分享会、“中国网+扶贫”成果发布会、阿里文娱自制剧项目推介会等,并本着“亲民、惠民、利民”的原则设置了“网络视听企业进商圈”环节,在龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货等商圈开展咪咕视讯5G技术展示等活动。

 

作者:张 婧

来源:中国文化报

 

 

 
小群体撬动大市场
 

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年中国网络视频用户(含短视频)达到7.25亿人,全国在线视频市场达1871.3亿元,短视频市场同比增长744.7%,网络视听类应用场景化趋势显著。与此相应,网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展,节目数量爆发式增长。

上海依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势,着力培育了一批有竞争力的市场主体,生产了一批网络影视精品内容,逐渐成为仅次于北京的网络视听内容创制高地。

近几年来,上海网络视听企业纷纷在垂直领域发力,凭借差异化发展,以小群体撬动大市场,如创立于2009年的哔哩哔哩(B站)以二次元起家,多年来持续布局ACG(动画、漫画和游戏)内容,深耕内容生态产业链,投资动漫相关公司达49家,并在纳斯达克成功上市;PP视频通过战略转型,深耕体育领域,2018年企业估值达107亿元,企业增速高于全国在线视频市场增速。

除了聚焦视频领域,另一群人则瞄准了“耳朵经济”——音频市场。从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅,再到国有广播的转型产品阿基米德,这3家沪上音频网站占据全国音频行业超过80%的市场份额,喜马拉雅估值达200亿元、蜻蜓估值达60亿元,让上海牢牢坐稳全国网络音频的“头把交椅”。

 

 

 

左上为哔哩哔哩,右上为PP视频

左下为蜻蜓FM,中间为喜马拉雅FM,右下为阿基米德

 

 

 
“创”科技带动新消费
 

随着大数据、人工智能、VR、5G技术的发展,网络视听行业的边界也在不断扩大:网络播放平台从电脑端延伸到手机、平板电脑、投影、户外/电影超大屏;内容创作者从简单的UGC(用户生产内容)发展成为网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC(专业生产内容)。

消费个性化、商品社交化正推动着网络视听平台寻求新的商业模式。据了解,12月底,小提琴家黄蒙拉将在自己的一台音乐会中引入5G和VR技术,通过遍布现场的VR摄像机与5G运营商合作,进行线上直播,让“隔空”欣赏音乐会的观众仿佛置身现场。

而日益成熟的直播技术让文化演艺产品也有了全新的消费模式。在今年的上海国际艺术节上,英国国家剧院于2009年发起的高清戏剧现场放映NTLive项目首次登陆“青创周”,带来了英国皇家莎士比亚剧团的3部作品,让观众跟随着摄像机穿越到不同的剧场空间欣赏演出。

可以说,随着网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等业态的紧密合作、多元互动、增强协同,“网络视听+”的产业生态圈正在形成。

 

 

 
“全”政策构建“绿”生态
 

上海网络视听业的产品爆款频出和产业态势向上,与上海政策的大力扶持密不可分。在“文创50条”(即上海市委、市政府2017年12月印发的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》)政策引领下,2018年6月,上海市12个部门共同制定发布了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》,从积极培育原创精品内容、加快发展网络视听新形态、建立健全网络视听产业链等方面,不断优化政策环境,推动上海网络视听产业发展。

今年,国家广播电视总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,为了让企业更好地了解新规备案政策,上海市广播电视局通过召开网络影视内容制作企业通气会、互联网视听服务机构高级管理人员研修班等形式,搭建企业和政府沟通桥梁。此次产业周期间,特别召开网络视听政策答疑会,定向邀请网络影视制作企业,现场一对一答疑解惑,为企业排忧解难。

上海市文化和旅游局(上海市广播电视局)广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋表示,未来,上海网络视听产业将围绕长三角一体化发展国家战略,充分发挥上海、江苏、浙江、安徽三省一市在影视文化、互联网技术等方面的各自优势,推动建立区域产业发展协作体,探索产业协同发展新模式,在长三角地区形成更兼容、更便捷、更开放、更丰富、更共享的视听产业新格局。

 

 

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