媒体观察 | 复而又停,旅游演艺非常时期需转变思路

发布日期:2020年04月15日

尽管春天已经来到,但旅游演艺行业似乎仍未“解冻”。

 
 
 

近日,受新冠肺炎疫情影响,被誉为“加拿大国宝”的太阳马戏团在其全球演出停摆、裁掉超95%员工后,又因财务状况糟糕,将申请破产。

再看国内市场,与太阳马戏团同属实景演出领域的旅游演艺公司原定3月下旬起相继复出,但在4月1日又被紧急叫停。国内旅游演艺市场坎坷的回暖之路还要走多久?

 
 
 

如履薄冰的行业停摆期

 
 

新冠肺炎疫情暴发后,国内演艺行业整体处于停摆状态,损失惨重。

此前,“中国演艺第一股”宋城演艺发布公告称,自1月24日起,公司旗下旅游演艺项目已全部停止,对一季度财务的影响巨大,预计比去年同期下降100%至74%。

 
 

宋城演艺官方发布2020年第一季度业绩预告

 
 
 

而福建武夷山风景名胜区、陕西西安大唐芙蓉园等景区也在疫情暴发后相继发布公告称,根据新冠肺炎疫情防控工作需要,在关禁景区的同时,园内其他演出一律停止。

据不完全统计,2020年1—3月,全国已取消或延期的演出达到20000场,占一季度总场次的80%以上,造成直接票房损失约24亿元,其他损失近百亿元。尤其是3月份,全国20多个省区市近8000场演出被迫取消或延期,造成直接票房损失超10亿元。

 
 
 

再被叫停,7月后或逐渐恢复

 
 

实际上,3月中下旬,旅游演艺行业已开始出现回暖迹象:陕西西安白鹿原影视城大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》率先打响了全国恢复开放室外旅游演出“第一枪”;大唐芙蓉园大型水舞光影秀《大唐追梦》紧随其后,于3月28日恢复了演出;之后宋城演艺也宣布,旗下《宋城千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》三大旅游演艺项目将于4月3日同时重启。

正当旅游演艺从业者感觉可以松一口气的时候,文旅部的一则紧急通知又对该行业按下了“暂停键”。通知指出,所有复工的娱乐场所都要暂时关停,包括KTV、网吧、电影院等。此外,全国多个省区市文旅厅局也下发通知,紧急叫停各类剧场、电影院等娱乐场所。

 
 
 

打响复演第一枪的《二虎守长安》

 
 
 

目前,在宋城演艺“千古情”系列、湖南张家界景区《魅力湘西》、河南清明上河园《大宋·东京梦华》等此前公布复演的7台大型旅游演出中,除了《二虎守长安》与《大唐追梦》外,其他几台全部延缓演出。旅游演艺行业刚刚擦出的复苏星火又迅速黯淡下去。

相关数据显示,我国旅游演艺从业人员约有两万人左右,且依附性极强。市场何时能够回暖备受行业人士、从业者及消费者关注。

对此,北京第二外国语学院文化旅游与规划研究院执行院长、中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜在接受记者采访时表示:“如果国内疫情防控态势能够以现在的向好趋势持续稳定下去,那么乐观估计,到5月份,旅游业基本可以恢复运营。而考虑到生产周期、人员档期和剧场密闭空间等元素,预计7月之后旅游演艺市场才可能逐渐全面复苏。”

 
 
 

转变思路挺过非常时期

 
 

正如硬币具有两面,疫情下旅游演艺业同样“危”与“机”并存。

对从业者而言,受疫情影响无法复演的日子,是他们苦修内功的好时机。2月中下旬,武夷山景区《印象·大红袍》团队就发布了一则公告,称该团演员们“休息不休戏”,虽宅居在全国各地却照常训练,通过“云端”视频等线上渠道每天打卡排练,系统开展业务提升活动,以确保2020年《印象·大红袍》以最佳状态面对观众。

 
 
 

武夷山景区的《印象·大红袍》

 
 
 

在中国山水实景演出创始人梅帅元看来,疫情虽让从业者暂时停下了脚步,但他们可以充分利用这段时间对文旅行业进行思考总结,明确未来的发展方向,做出更适合市场发展和结构的产品。

而积极开展线上运营模式探索,通过“云演出”“云剧场”等形式引导艺术爱好者在线上欣赏演出,以此来增加用户粘度,也成为一些艺术团在疫情期间的谋生手段及发展方向。此前,海南三亚亚特兰蒂斯《C秀》宣布,3月开始将携手vivo在抖音发起“dou来海南云度假”系列活动,开启“云度假”时代。

 
 
 

“dou来海南云度假”海报

 
 
 

此外,钟栎娜还建议,一方面,企业可以积极争取政府部门的扶助资金,利用财政资金支持、税务减免等政策有效缓解自身资金压力;另一方面,对有市场、有发展前景、有品牌影响力的企业,政府也可以优先扶助。

眼下,旅游演艺行业短期内想要全面复苏较为困难。“2020年,演艺行业的路该如何走,谁都无法确定。但我们仍然相信,只有努力克服眼前的难关,才能迎来新的发展。”钟栎娜说。

END

 
 
 

 

 

来源:中国城市报

排版:周驰

 

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